咨詢案例

當前位置:首頁 > 營銷咨詢 > 咨詢案例

鎮江西門子母線有限公司咨詢項目(行業:電氣自動化)

點擊次數:11167 發布時間:2009-5-5

咨詢模塊:品牌戰略咨詢

客戶背景

鎮江西門子母線有限公司成立于19988月,由西門子(中國)和大全集團(中國電氣工業領軍企業)在低壓母線領域聯手組建,總投資達2000萬德國馬克,雙方投資比例各占50%,産品主要面向中國及東南亞市場,年銷售逾12億元, 以其可靠卓越的品質和完善的售後服務穩居同行之首,所生産的母線産品在中國大陸地區市場占有率高達39%,目前已經發展成爲全球最大的低壓母線槽産業基地.

項目背景:

近年來,由于産品同質化、過度價格競爭、原材料成本的持續上升等因素,母線産業的利潤持續下降。在這種市場環境下,鎮江西門子的高層決策者高瞻遠矚,期望通過建立戰略品牌管理體系來持續提升西門子母線的品牌價值,以強勢的品牌影響力維護並發展高端市場的領導者地位並獲得持久的利潤回報。

鎮江西門子母線有限公司咨詢項目


IMSC解決方案:

1、提煉品牌基因(DNA

內部訪談與數據分析、全國客戶訪談與競爭分析

通過品牌五力模型明確品牌的定位、品牌個性和品牌核心價值(DNA

2、 塑造品牌形象

塑造品牌形象及品牌slogan

提煉品牌理念識別、行爲識別和形象識別

VI設計與VI手冊

3、 創建品牌價值

從品牌的定位出發尋找品牌標杆

構建品牌的價值要素

産品質量標准、技術標准、服務標准、供應鏈標准、工業設計標准等

4、 品牌溝通與傳播

制定品牌推廣與傳播中長期目標

制定年度品牌推廣計劃

建立品牌價值評估模型

品牌推廣與傳播案例

5、戰略品牌管理

品牌管理組織構架設計與關鍵業績指標

戰略品牌決策(包括産品品牌組合決策、品牌延伸決策等)

搭建品牌驅動的業務流程的基本構架

制定品牌危機管理的相關制度與流程框架

上一條:沈陽昊誠電氣有限公司咨詢項目(行業:電氣自動化)返回
下一條:中國南玻集團股份有限公司咨詢項目(行業:建築工程)

上海總部:  上海市浦東新區龍東大道3000號1幢A樓1004室 電話:400-920-6062

工業品營銷研究院©版權所有  滬ICP備09020253號-5
滬公網安備 31011502003611號     手機版